どれだけ企画がよくても、告知の文章が伝わらなければ応募は集まりません。タイムラインの中で読まれる時間は、ほんの数秒です。

その数秒で伝えるべきことは決まっています。何がもらえるか、どうすれば応募できるか、いつまでかの3つです。

この記事では、告知文の型と、書く順番を整理します。

この記事でわかること

• 先頭に何を書くか
• そのまま使える告知文の型
• 書いてはいけない表現

まず結論：1行目に景品と当選者数を書く

読む人が最初に知りたいのは自分に関係があるかどうかです。企画名やあいさつから始めると、そこで読むのをやめられます。

順番は次のとおりです。

• 1行目：景品と当選者数（「◯◯が30名様に当たる」）
• 2行目：応募方法（「フォロー＆リポストで応募完了」）
• 3行目：締切（「◯月◯日23:59まで」）
• それ以降：当選連絡の方法、注意事項、規約へのリンク

この順番を変えないでください。多くのSNSでは、投稿の後半が折りたたまれます。大事なことほど前に置きます。

そのまま使える型

次の形を骨組みにすると、必要な情報が抜けません。

応募規約に書く項目はSNSキャンペーン応募規約の作り方｜必須12項目とひな形にまとめています。

画像にも同じことを書く

文章を読まずに画像だけを見る人がいます。景品、当選者数、締切の3つは、画像にも大きく入れてください。

文字は詰め込まず、3要素に絞ります。小さな画面では、それ以上は読めません。

背景に写真を敷く場合は、文字と重なる部分を暗くするなどして、読める明るさを確保してください。景品の写真の上に白い文字を置くと、ほとんど読めなくなります。

避けたい書き方

次の4つは、読み飛ばされる原因になります。

• あいさつから始める：「いつもご覧いただきありがとうございます」で1行使うと、肝心の情報が折りたたまれます
• 条件を詰め込む：応募の条件が3つ以上あると、その場で判断できなくなります
• 絵文字で埋める：読みにくくなるうえ、読み上げ環境では内容が伝わりません
• 誇張した表現を使う：「どこよりもお得」のような断定は、景品表示法上の表示の問題につながる場合があります

表示に関する考え方は消費者庁「景品規制の概要」もあわせてご確認ください。

媒体ごとに変えるところ

型は同じでも、表示のされ方が違うため、書き方は少し変えます。

Instagramでリンクを使えない点は、よく見落とされます。プロフィール欄に置く、ストーリーズから誘導するなど、告知の前に方法を決めてください。

媒体ごとの実施手順はInstagramキャンペーンのやり方｜形式の選び方と実施手順、LINEキャンペーンのやり方｜友だちを増やす設計と手順をご覧ください。

公開前に読み上げて確認する

できあがった文章は、声に出して読んでください。つまずいた箇所は、読む人もつまずきます。

あわせて次の3点を確認します。

• 応募方法が1回読んでわかるか：迷う文なら、条件が多すぎます
• 締切の日時が具体的か：「今月末まで」ではなく、日付と時刻を書きます
• リンクが正しく開くか：規約へのリンクは、実際に押して確かめます

公開直前の確認項目はSNSキャンペーンのトラブル対応｜起きる前に決めることにもまとめています。

よくある質問

Q. ハッシュタグはいくつ付けますか？

告知の投稿では、指定タグを1つか2つに絞ってください。多いと、どれを付ければよいか分からなくなります。

Q. 長い文章は避けるべきですか？

長さそのものは問題になりません。順番が大切です。前半に必要な情報がそろっていれば、後半が長くても構いません。

Q. 告知は何回投稿してよいですか？

開始時、中間、締切前の3回が目安です。毎回同じ文面ではなく、締切前は残り日数を前に出してください。

まとめ

• 1行目に景品と当選者数。あいさつから始めない
• 応募方法、締切、当選連絡、規約の順で続ける
• 景品、当選者数、締切の3つは画像にも大きく入れる
• 条件は2つまで。絵文字と誇張した表現は避ける
• 公開前に声に出して読み、リンクを実際に押して確かめる

SNS Laboでは、告知から応募の受付までをまとめて行えるツールをご用意しています。ツール・機能紹介をご覧ください。