キャンペーンの応募規約は、「あとで揉めないため」に書くものだと思われがちです。
実際にはもう一歩手前で効いてきます。

規約に書いていないことは、あとから実行できません。

たとえば、集まった写真を広告に使いたくなっても、二次利用について書いていなければ使えません。
不正な応募が見つかっても、当選を取り消す条件を書いていなければ取り消せません。

この記事では、必須の12項目と、そのままコピーして使えるひな形を用意しました。

この記事でわかること

• 応募規約に必ず入れる12項目と、その理由
• 書き漏らしたときに、実際に何が起きるか
• コピーして使えるひな形の全文

まず結論：規約は「あとで実行するため」に書く

応募規約の役割は、次の3つです。

• 参加者に条件を伝える：いつまでに、何をすれば応募になるのか
• 主催者が対応できる根拠をつくる：無効にする、取り消す、連絡が取れない場合に繰り上げる
• SNS各社のルールを守る：X・Metaが規約への記載を求めている事項がある

2つ目がいちばん見落とされます。トラブルが起きてから「規約に書いていないので何もできない」となるのを防ぐのが、規約の実務的な意味です。

必須12項目と、書き漏れたときに起きること

応募の条件について（1〜4）

項目	書き漏れると
1. 応募期間（開始・終了の日時）	終了時刻の解釈が分かれ、締切後の応募を断れない
2. 応募条件（フォロー、リポスト、対象商品の購入など）	条件を満たさない応募を無効にできない
3. 応募資格（年齢、居住地、発送できる地域）	海外や離島への発送を断れない
4. 複数アカウントでの応募は無効である旨	不正な応募を除外できない。Xはこの明記を求めています

景品と当選について（5〜7）

項目	書き漏れると
5. 景品の内容と当選者数	「思っていたものと違う」という問い合わせに答えられない
6. 当選者の決め方と発表方法（DM通知など）	当選連絡を装う偽アカウントと区別がつかなくなる
7. 当選連絡への回答期限と、期限を過ぎた場合の扱い	返信がない当選者の分を、いつまでも確定できない

個人情報と投稿の扱いについて（8〜9）

項目	書き漏れると
8. 個人情報の利用目的と、保管・廃棄の方針	発送以外の目的に使えない。問い合わせにも答えられない
9. 投稿された写真・文章の二次利用の範囲	集まった写真を自社サイトや広告に使えない

免責と問い合わせについて（10〜12）

項目	書き漏れると
10. 不正が判明した場合は当選を取り消す旨	不正が分かっても取り消せない
11. 各SNSが運営・後援するものではない旨	Metaのポリシーが求める記載。守らないと規約違反になります
12. 主催者名と問い合わせ先	参加者が問い合わせ先を探せず、SNS上で質問が公開される

とくに大事な3つ

二次利用は「使うかもしれない」段階で書く

ハッシュタグキャンペーンで集めた写真を、あとから自社サイトや広告で使いたくなることはよくあります。ところが規約に書いていなければ、原則として使えません。あとから個別に許諾を取り直すのは、現実的ではありません。

範囲は具体的に書きます。「自社のウェブサイト、SNS公式アカウント、広告、印刷物」のように、使う場所を列挙してください。

SNS各社が求める記載を入れる

法律とは別に、プラットフォーム側が主催者に求めている記載があります。

• X：複数のアカウントで応募した人は当選資格を失う旨を明記すること。1日に複数回応募した場合は無効とする旨も、あわせて明記することが推奨されています。
• Meta（Facebook・Instagram）：そのキャンペーンがMetaによって後援・運営されるものではない旨を明記すること。参加者によるMetaの免責も必要です。

Xでのキャンペーン全体の進め方はX（旧Twitter）キャンペーンの基本【2026年版】形式・最新ルール・実施手順を解説で解説しています。

景品の金額は、応募条件とセットで考える

応募条件に購入や来店が絡むと、景品の金額に上限がかかります。規約に書いた応募条件が、そのまま上限を決めます。詳しくはSNSキャンペーンの景品はいくらまで？景品表示法の上限を解説をご覧ください。

そのまま使えるひな形

◯◯の部分を自社の内容に置き換えてください。
フォロー＆リポスト型を想定しています。

■ 応募期間
2026年◯月◯日（◯）10:00 〜 2026年◯月◯日（◯）23:59

■ 応募方法
当社公式アカウント（@◯◯◯）をフォローし、対象の投稿をリポストしてください。
応募完了の連絡はいたしません。

■ 応募資格
日本国内にお住まいで、景品の送付先をご指定いただける方。
未成年の方は保護者の同意を得たうえでご応募ください。

■ 景品
◯◯　◯名様

■ 当選発表
厳正な抽選のうえ、当選された方にのみ、当社公式アカウントからダイレクトメッセージでご連絡します。
当選発表まではフォローを解除しないでください。
フォローが解除されている場合、ご連絡できないことがあります。

■ 当選後のお手続き
当選のご連絡から7日以内に、記載のフォームより送付先をご登録ください。
期限までにご回答がない場合、当選を無効とさせていただきます。

■ 景品の発送
2026年◯月中旬ごろを予定しています。
発送は日本国内に限らせていただきます。

■ 応募に関する注意事項
・お一人さま1アカウントでのご応募に限ります。
複数のアカウントからご応募された場合、当選資格を失います。
・非公開設定のアカウントからのご応募は、確認できないため無効となります。
・不正な手段によるご応募と判断した場合、当選を取り消すことがあります。
・ご応募にかかる通信料は、お客様のご負担となります。

■ 個人情報の取り扱い
ご登録いただいた個人情報は、景品の発送およびそれに伴うご連絡のみに使用し、発送完了後◯か月以内に責任をもって廃棄します。
詳しくは当社プライバシーポリシーをご覧ください。

■ 投稿の二次利用について
ご応募いただいた投稿は、当社ウェブサイト、公式SNSアカウント、広告、印刷物において紹介させていただく場合があります。
あらかじめご了承ください。

■ 免責事項
本キャンペーンは当社が実施するものであり、各SNS運営会社が後援・運営するものではありません。
通信環境や各SNSの仕様変更により、応募が正しく受け付けられない場合があります。

■ お問い合わせ
◯◯株式会社　キャンペーン事務局　◯◯@◯◯.co.jp

このひな形は一般的な例です。
企画の内容によって必要な記載は変わります。最終的な確認は、自社の法務担当や専門家にご相談ください。

作成の手順

• 1. 応募条件を決める：ここが決まらないと、景品の上限も規約も書けません。
• 2. 景品と当選者数を決める：応募条件から上限を確認したうえで決めます。
• 3. ひな形に当てはめる：上のひな形の◯◯を埋めます。
• 4. 実施するSNSのルールを確認する：X・Metaが求める記載が入っているかを見ます。
• 5. 法務の確認を受ける：社内に法務がない場合は、専門家に相談してください。

その場で当落を返す形式の場合は、通知の文面も同時に用意します。詳しくはインスタントウィンとは？仕組みと実施手順をわかりやすく解説をご覧ください。

よくある質問

Q. 規約はどこに置けばよいですか？

自社サイトに専用ページを作り、キャンペーンの投稿からリンクするのが基本です。投稿本文に全文を書くと読みにくく、あとから修正もできません。

Q. 期間中に規約を変更してもよいですか？

すでに応募した方の条件が変わってしまうため、原則として避けてください。やむを得ない場合は、変更日時と変更内容を規約内に明記します。

Q. 未成年の応募はどう扱えばよいですか？

保護者の同意を条件にするのが一般的です。景品の内容によっては年齢制限が必要な場合もあるため、応募資格の欄に明記してください。

Q. 当選者を公表してもよいですか？

公表する場合は、その旨を規約に書いておく必要があります。書いていない場合、アカウント名であっても無断で公表するのは避けてください。

まとめ

• 規約は「あとで実行できるようにするため」に書く。書いていないことは実行できない
• 二次利用は、使うかどうか決まっていない段階でも入れておく
• 複数アカウント応募の無効は、Xが明記を求めている
• 各SNSが運営するものではない旨は、Metaのポリシーが求めている
• 応募条件が決まらないと、景品の上限も規約も決まらない

参考にした情報源

• X「キャンペーン実施についてのガイドライン」
• Meta「Pages, Groups and Events Policies」
• 消費者庁「景品規制の概要」

SNS Laboでは、キャンペーンの実施ツールをご用意しています。規約の作成でお困りの点も、企画段階からご相談いただけますので、ツール・機能紹介をご覧ください。