YouTubeでキャンペーンを実施する場合、ほかのSNSと決定的に違う点があります。公式ルールに何を書くかが、YouTube側のポリシーで決められていることです。

書き漏れると、ポリシーに沿わない実施になります。企画より先に、この点を押さえてください。

この記事では、公式ルールの必須項目と、形式の選び方を整理します。

この記事でわかること

• 公式ルールに必ず書く項目
• やってはいけないこと
• 形式の選び方と実施の手順

まず結論：公式ルールの必須項目を先に押さえる

YouTube「コンテストのポリシーとガイドライン」では、公式ルールに次の内容を含めることが求められています。

• コミュニティガイドラインへのリンクを記載し、これを守っていない応募は認められないと明記する
• 法令上必要な情報開示を記述する
• YouTubeがスポンサーではない旨を明記し、コンテストに関連するYouTubeの法的責任を免除するよう参加者に求める
• プライバシーに関する説明を含め、集めた個人データの利用目的と取り扱いを説明する

加えて、コンテストの実施と賞の授与は、公式ルールに書いたとおりに行う必要があります。

やってはいけないこと

同じポリシーで、次の点が禁じられています。

なお、同ポリシーには法律上の助言ではない旨の記載があります。実施にあたっては、自社の法務部門にもご確認ください。

権利の扱いは「譲渡」ではなく「許諾」で

応募作品を広告や自社サイトで使いたい場合は、使う媒体と期間を決めて、その範囲で使わせてもらう形にします。

「応募作品の著作権は主催者に帰属します」という書き方は、ポリシーに沿いません。書き方はSNSキャンペーン応募規約の作り方｜必須12項目とひな形をご覧ください。

形式の選び方

3つあります。応募にかかる手間で選んでください。

• コメントで応募：動画にコメントしてもらう形です。参加は軽い一方、当選者への連絡手段が限られます
• 動画で応募：参加者に動画を投稿してもらいます。作品は集まりますが、応募数は少なくなります
• フォームで応募：動画から自社のフォームへ誘導します。連絡先を確実に取れます

当選者に景品を送るなら、フォーム応募が確実です。コメントだけでは、連絡が取れないことがあります。

実施までの手順

• 1. 目的を決める：チャンネルの認知か、作品を集めることか、商品の訴求か。
• 2. 形式を選ぶ：景品を送るならフォーム応募にします。
• 3. 公式ルールを作る：上の4項目を必ず入れます。
• 4. 景品を決める：購入を条件にする場合は上限を確認します。
• 5. 動画と概要欄を用意する：概要欄に公式ルールへのリンクを置きます。
• 6. 公開して運用する：コメントへの返信の方針も決めておきます。
• 7. 公式ルールのとおりに賞を渡す：書いた内容と実際の運用をずらさないでください。

景品の上限は消費者庁「景品規制の概要」およびSNSキャンペーンの景品はいくらまで？景品表示法の上限を解説をご確認ください。

概要欄と動画の作り方

YouTubeは、投稿そのものが長く残ります。応募が終わったあとに動画を見る人もいます。

• 動画の冒頭で応募条件を伝える：最後まで見ないと分からない作りにしないでください
• 概要欄の1行目に締切を書く：概要欄も後半は折りたたまれます
• 終了後は概要欄を更新する：終了した旨を追記しないと、問い合わせが続きます

3つ目は忘れられがちです。動画は残り続けるため、締切だけを書いて放置すると、期限後の応募が届きます。

よくある質問

Q. チャンネル登録を応募条件にできますか？

ポリシーで禁じられているのは、統計情報を操作して反応を偽って示すことです。登録を促す設計にする場合も、数値を実態と違うように見せる形にならないようご注意ください。判断に迷う場合は法務部門にご確認ください。

Q. 概要欄に規約を全文書くべきですか？

全文を書くと読みにくくなります。要点を書き、詳細は自社サイトの応募規約へリンクしてください。

Q. ライブ配信中に抽選してもよいですか？

公式ルールに抽選の方法を書いてあれば可能です。書いた方法と違うやり方に変えないでください。

まとめ

• 公式ルールにはコミュニティガイドラインへのリンク、法定の開示、スポンサーでない旨、プライバシーの説明を入れる
• 参加は無料。作品の権利は譲渡させず、使う範囲を決めて許諾を得る
• 視聴回数や登録者数などの統計情報を操作して示すことはできない
• 景品を送るならフォーム応募。コメントだけでは連絡が取れないことがある
• 公式ルールに書いたとおりに実施し、賞を渡す

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