TikTokのキャンペーンは、参加者に動画を作ってもらうのが基本です。写真や短いコメントで済む形式より、参加のハードルは確実に高くなります。

それでも取り組む価値があるのは、1本の動画がフォロワー以外にも届くためです。まだ自社を知らない人に接点を作れます。

この記事では、形式の選び方と、参加してもらえるお題の作り方を整理します。

この記事でわかること

• 動画を作ってもらう形式と、そうでない形式
• 真似してもらえるお題の条件
• 実施前に確認しておくこと

まず結論：いきなり動画投稿を求めない

初めて実施するなら、コメントでの応募から始めてください。動画投稿を条件にすると、応募数は大きく減ります。

• コメント応募：参加がもっとも軽い形です。フォローとコメントで完了します
• 動画投稿：素材が集まります。参加者は減りますが、1本あたりの価値は高くなります
• 楽曲やエフェクトの活用：指定の音源や効果を使ってもらう形です。制作の準備が必要になります

目的が認知の拡大なら、まずコメント応募で参加者を集め、次回に動画投稿を試すという進め方が現実的です。

真似してもらえるお題にする

動画投稿を求める場合、お題の作り方が結果を左右します。次の3つを満たしてください。

3つ目はとくに大切です。顔を出すことに抵抗がある人は多く、条件にすると参加者が限られます。

見本を必ず1本出す

公式アカウントから見本の動画を投稿してください。文章で説明するより、1本見せるほうが速く伝わります。

見本は、凝った作りにしないでください。上手すぎると「自分には無理だ」と思われ、かえって参加が減ります。

景品と応募条件

対象商品の購入を条件にする場合は、景品表示法上の一般懸賞にあたり、金額に上限がかかります。購入を条件にしなければ、上限はかかりません。

判定の基準は消費者庁「景品規制の概要」およびSNSキャンペーンの景品はいくらまで？景品表示法の上限を解説をご確認ください。

ほかのSNSとどう違うか

同じ動画の企画でも、TikTokは前提が違います。設計を変えるべき点は3つです。

逆に、告知の投稿だけでは伝わりにくい面もあります。動画の冒頭で応募条件を見せてください。

実施までの手順

• 1. 目的を1つ決める：認知か、投稿を集めることか、フォロワー増か。
• 2. 形式を選ぶ：初回はコメント応募から。
• 3. お題を作る：上の3条件で確認します。
• 4. 指定タグを決める：ほかで使われていないか、実際に検索して確認します。
• 5. 応募規約を作る：二次利用の範囲と、未成年の応募の扱いを入れます。
• 6. 見本を1本作る：手間をかけすぎない形で。
• 7. 公開し、投稿に反応する：参加者の動画にコメントを返すと、投稿が続きます。

規約に書く項目はSNSキャンペーン応募規約の作り方｜必須12項目とひな形にまとめています。

実施前に確認しておくこと

次の4点は、企画が固まる前に確認してください。

• 公式のガイドライン：TikTok「コミュニティガイドライン」と利用規約を、実施前に確認します
• 集めた動画の二次利用：広告や自社サイトで使うなら、範囲を応募規約に書きます
• 未成年の応募：利用者の年齢層を踏まえ、保護者の同意をどう扱うか決めます
• 音源の扱い：指定の音源を使ってもらう場合、その音源を企画に使ってよいかを確認します

とくに2つ目は後戻りできません。書いていなければ、集まった動画は使えません。

よくある質問

Q. フォロワーが少なくても実施できますか？

できます。TikTokはフォロワー以外にも動画が届くため、ほかのSNSより初期のフォロワー数に左右されにくい面があります。

Q. 動画の投稿数が伸びません。

お題が難しい可能性があります。撮影にかかる手間を見直してください。改善の手順はキャンペーンの応募が集まらない原因と改善の手順をご覧ください。

Q. 集まった動画はどう管理しますか？

指定タグで検索して集めます。数が多い場合は、収集と管理の仕組みを用意してください。

まとめ

• 初回はコメント応募から。いきなり動画投稿を条件にしない
• お題は15秒以内、自宅で撮れる、顔を出さなくてよい、の3条件
• 見本を1本出す。凝りすぎると参加が減る
• 購入を条件にすると一般懸賞となり、景品に上限がかかる
• 二次利用の範囲は、集める前に応募規約へ書いておく

SNS Laboでは、動画やコメントの収集と管理に対応したツールをご用意しています。ツール・機能紹介をご覧ください。