フォトコンテストは、質の高い写真がまとまって集まる企画です。集めた写真は、そのあとの販促素材としても使えます。

一方で、通常のキャンペーンより揉めやすい形式でもあります。審査の基準が曖昧だと不満が出ますし、写真の権利は撮った本人にあるため、使い方を先に決めておく必要があります。

この記事では、開催の手順と、権利まわりの備えを整理します。

この記事でわかること

• 審査基準をどう決め、どう伝えるか
• 入賞作品を使い続けるために必要な取り決め
• 人物が写った写真をどう扱うか

まず結論：審査基準は先に公開する

「厳正に審査します」だけでは、落選した人が納得できません。何を見るのかを、募集の時点で書いてください。

基準を先に出すと、応募作品の方向もそろいます。テーマから外れた写真が減り、審査そのものも楽になります。

審査の進め方

• 誰が審査するかを決める：社内だけか、外部の方に依頼するか。外部に依頼するなら募集時に名前を出すと信頼性が上がります
• 一次選考の基準を単純にする：応募点数が多い場合、まずテーマとの合致だけで絞ります
• 結果の伝え方を決める：入賞者のみ連絡か、全員に結果を出すか

写真の権利は応募者にあります

撮影した写真の著作権は、撮った本人にあります。主催者が自由に使えるわけではありません。使いたい範囲を、応募規約に具体的に書いてください。

とくに最後の項目は忘れられがちです。入賞作品だけを想定して書くと、それ以外は使えません。規約の作り方はSNSキャンペーン応募規約の作り方｜必須12項目とひな形をご覧ください。

人が写った写真の扱い

写真に人が写っている場合、撮影者の許諾だけでは足りません。写っている人の許諾も必要です。主催者が個別に確認するのは現実的ではないため、応募の条件として明記します。

応募規約に入れる一文の例です。

「人物が写っている作品は、被写体となった方の承諾を得たうえでご応募ください。第三者の権利に関する問題が生じた場合、主催者は責任を負いかねます。」

あわせて、次の2点も案内しておくと安全です。

• 他人の作品が大きく写り込んだ写真（絵画、キャラクター商品など）は避けてもらう
• 撮影が禁止されている場所で撮った写真は応募不可とする

なお、参加賞のように応募者全員へ渡す景品には、景品表示法上の上限があります。詳しくは消費者庁「景品規制の概要」をご確認ください。

開催までの手順

• 1. テーマを決める：「自由」にすると集まりにくくなります。「◯◯と過ごす休日」のように、状況が想像できる言葉にします。
• 2. 審査基準と賞を決める：賞の数は応募見込みに対して多すぎないように。
• 3. 応募方法を決める：ハッシュタグ投稿か、フォーム送信か。集めた写真を確実に手元に残したいならフォームが向きます。
• 4. 応募規約を作る：権利の範囲と被写体の許諾を必ず入れます。
• 5. 審査の体制を決める：誰が、いつまでに、どう選ぶか。
• 6. 告知する：作例を1枚見せると、応募の方向がそろいます。
• 7. 結果を発表し、使用を開始する：規約の範囲で掲載します。

応募方法の選び方

印刷物に使う予定があるなら、フォームで元データを受け取ってください。SNSに投稿された画像は圧縮されており、大きく引き伸ばせません。

よくある質問

Q. 応募は1人何点までにしますか？

3点程度に制限するのが一般的です。無制限にすると、同じ人の作品が大量に集まり、審査の手間が増えます。

Q. 賞はいくつ用意しますか？

最優秀賞のほかに、部門賞や参加賞を設けると応募が増えます。ただし全員に配る参加賞は景品の上限が厳しくなるため、金額にご注意ください。

Q. 応募作品をSNSで紹介してもよいですか？

規約に書いていれば可能です。紹介する際は、撮影者のアカウント名を添えると喜ばれます。

Q. 集まった写真はどれくらい保管しますか？

使用する期間に合わせて決め、規約に書いてください。期限が来たら実際に廃棄します。

まとめ

• 審査基準は募集時に公開する。作品の方向もそろう
• 写真の権利は応募者にある。使う媒体・期間・加工の可否を規約に書く
• 入賞作品以外を使うなら、その旨も明記しておく
• 人物が写った写真は、被写体の承諾を応募条件にする
• 印刷に使うなら、フォームで元データを受け取る

写真を集める企画の設計はハッシュタグキャンペーンのやり方｜設計と集め方の手順、集めた写真の活用はこれからのSNS活用に必須なUGCとその活用方法とは？もあわせてご覧ください。

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