キャンペーンを企画すると、必ず「上限はいくらまでか」という話になります。その答えは、オープン懸賞かクローズド懸賞かで大きく変わります。

分かれ目は1つです。応募に取引が必要かどうか。ここさえ押さえれば、上限の有無は判断できます。

この記事では、2つの違いと、自社の企画がどちらにあたるかの見分け方を整理します。

この記事でわかること

• オープン懸賞とクローズド懸賞の分かれ目
• それぞれの上限額
• 判断に迷いやすいケース

まず結論：取引が必要かどうかで分かれます

商品の購入や来店といった取引を応募の条件にしなければオープン懸賞、条件にすればクローズド懸賞です。

• オープン懸賞：誰でも応募できます。景品類の規制の対象外で、金額の上限はありません
• クローズド懸賞：取引が条件です。景品表示法上の景品類にあたり、上限がかかります

フォローとリポストだけで応募できる企画は、オープン懸賞です。対象商品を買ってレシートで応募する企画は、クローズド懸賞にあたります。

オープン懸賞の上限は撤廃されています

かつてオープン懸賞にも1,000万円の上限がありましたが、2006年4月に撤廃されました。現在、金額の上限はありません。

古い記事に「1,000万円まで」と書かれていることがありますので、ご注意ください。

クローズド懸賞の上限額

クローズド懸賞は、さらに3つに分かれます。上限は次のとおりです。

総付景品は、応募者全員に配る場合です。抽選ではないため、上限がもっとも厳しくなります。

詳細は消費者庁「景品規制の概要」およびSNSキャンペーンの景品はいくらまで？景品表示法の上限を解説をご確認ください。

どちらを選ぶかの考え方

上限の有無だけで決めないでください。集まるものが違います。

認知を広げたい段階ならオープン懸賞、購入につなげたい段階ならクローズド懸賞、と考えると選びやすくなります。

年間の計画の中で、両方を組み合わせる形もよく取られます。前半でオープン懸賞を出して知ってもらい、後半にクローズド懸賞で購入につなげる流れです。

判断に迷いやすいケース

次の3つは、実務でよく相談を受ける形です。

• 来店のみが条件：来店は取引にあたるとされ、クローズド懸賞になります。この場合の取引価額は原則100円として扱われます
• 商品を見ないと答えられないクイズ：購入が前提になる設計だと、取引を条件としたのと同じ扱いになる場合があります
• 会員登録のみが条件：無料の会員登録だけであれば、取引を条件としたことにはならないと考えられます

いずれも個別の判断が必要です。迷ったら、消費者庁の公表資料を確認するか、専門家にご相談ください。この記事は公表されている情報の要点を整理したもので、法的な助言ではありません。

自社の企画を判定する手順

• 1. 応募の条件をすべて書き出す：フォロー、投稿、購入、来店など、もれなく並べます。
• 2. 取引が含まれるか確認する：購入、来店、契約のいずれかがあればクローズド懸賞です。
• 3. 全員に渡すか抽選かを決める：全員なら総付景品、抽選なら一般懸賞です。
• 4. 取引価額を確認する：対象商品の税込価格です。複数あるなら最も安い価格を使います。
• 5. 上限を計算する：上の表にあてはめます。
• 6. 景品を決める：上限の範囲で候補を出します。

この順番を守ってください。景品を先に決めると、やり直しになります。景品の決め方はキャンペーン景品の選び方｜応募が集まる決め方をご覧ください。

よくある質問

Q. オープン懸賞なら何をしてもよいのですか？

金額の上限はありませんが、景品表示法の表示に関する規制や、各SNSのルールは別に適用されます。

Q. 複数の商品が対象の場合、取引価額はどれですか？

対象商品のうち最も安い価格を基準にするのが安全です。高い商品を基準にすると、上限を超える恐れがあります。

Q. 送料を応募者が負担する場合は？

応募にかかる実費の扱いは個別の判断になります。企画が固まる前に確認してください。

まとめ

• 取引を条件にしなければオープン懸賞。金額の上限はない
• オープン懸賞の1,000万円の上限は2006年4月に撤廃されている
• 取引を条件にするとクローズド懸賞。一般懸賞・共同懸賞・総付景品に分かれる
• 来店のみが条件の場合も取引にあたり、取引価額は原則100円
• 応募条件を書き出す、取引の有無を確認する、の順で判定する

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