リールは、フォロワー以外にも届きやすい形式です。通常の投稿より、まだ自社を知らない人に接点を作りやすくなります。

ただし、参加者に動画を作ってもらう企画は、それだけで応募のハードルが上がります。集めたいものを絞らないと、どちらつかずになります。

この記事では、リールを使った応募形式と、お題の作り方を整理します。

この記事でわかること

• リール投稿を条件にするか、告知だけに使うか
• 参加してもらえるお題の作り方
• Instagramで応募条件にできないこと

まず結論：リールは告知にも使えます

「リールキャンペーン」には2つの意味があります。混同すると設計がぶれます。

• 告知にリールを使う：応募の条件は通常どおり（フォローとコメントなど）。届く範囲を広げる目的です
• リール投稿を応募条件にする：参加者に動画を作ってもらいます。素材は集まりますが、応募数は減ります

フォロワーを増やしたい、応募数を集めたいなら前者です。使える動画素材がほしいなら後者を選んでください。

応募条件にできないこと

Instagramを含むMetaのプラットフォームでは、応募条件にできないものがあります。

あわせて、Metaが後援・運営するものではない旨を明記する必要があります。詳細はMeta「Pages, Groups and Events Policies」をご確認ください。

Instagram全体の形式の選び方はInstagramキャンペーンのやり方｜形式の選び方と実施手順にまとめています。

告知に使う場合の作り方

応募条件にしない場合でも、告知をリールで出すと届く範囲が広がります。次の点を押さえてください。

• 冒頭2秒で景品を見せる：リールは最初の数秒で見るかどうかが決まります
• 画面に文字を入れる：音を出さずに見る人がいます。音声だけの説明は届きません
• 応募方法は1画面にまとめる：条件が複数の画面に分かれると、覚えられません

最後にもう一度、景品と締切を出してください。途中から見た人にも伝わります。

リール投稿を条件にするときのお題

参加してもらえるかどうかは、お題で決まります。次の3つを満たしてください。

• 短い尺で終わる：長い動画は、撮る前にあきらめられます
• 手元だけで撮れる：顔を出さずに成立する形にすると、参加できる人が広がります
• 自社の商品が必ず映る：ここを外すと、集まった動画を販促に使えません

3つ目は意識して入れてください。お題が自由すぎると、商品と関係のない動画ばかりが集まります。

指定タグは1つに絞る

複数のタグを条件にすると、付け忘れが増えます。指定タグは1つにして、応募の確認を確実にしてください。

タグの決め方と集め方はハッシュタグキャンペーンのやり方｜設計と集め方の手順をご覧ください。

実施までの手順

• 1. どちらの使い方かを決める：告知に使うのか、応募条件にするのか。
• 2. 応募条件を決める：Metaのポリシーで認められない条件を入れていないか確認します。
• 3. お題を作る：応募条件にする場合は、上の3条件で確認します。
• 4. 応募規約を作る：二次利用の範囲と、非公開アカウントの扱いを入れます。
• 5. 見本を1本投稿する：応募の形がそろいます。
• 6. 音源を決める：商用で使える音源かどうかを確認します。
• 7. 公開し、投稿に反応する：参加者の動画に反応すると、投稿が続きます。

4番目を先に済ませてください。集めたあとで二次利用の範囲を決めることはできません。

集めた動画を使うために

応募されたリールは、参加者が作ったものです。広告や自社サイトで使うなら、使う媒体と期間を応募規約に書いておく必要があります。

あわせて、動画に第三者が映り込んでいる場合の扱いも決めておいてください。応募者本人以外が映る動画は、その方の承諾が必要です。

集めた投稿の活用はこれからのSNS活用に必須なUGCとその活用方法とは？もあわせてご覧ください。

よくある質問

Q. 非公開アカウントからの応募はどうしますか？

投稿を確認できないため、無効とする旨を応募規約に明記してください。

Q. 応募が集まりません。

動画を作る負担が重い可能性があります。コメント応募に切り替えるのが、いちばん確実な打ち手です。

Q. 音源はどれを使ってもよいですか？

企業のアカウントでは、使える音源が限られる場合があります。実施前に確認してください。

まとめ

• リールは告知にも使える。応募条件にするかどうかを先に決める
• タグ付けやシェアを応募条件にすることはできない
• Metaが後援するものではない旨を明記する
• お題は短い尺、手元だけで撮れる、商品が必ず映る、の3条件
• 二次利用の範囲は、集める前に応募規約へ書いておく

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