Instagramの国内利用者数は、3,300万人(2019年3月時点)と3番目に多く使われています。
ユーザーの数が多く、シェア機能なども優れていることから、InstagramをSNSマーケティングとして活用する企業も多いです。
Instagram広告をうまく活用すれば、フォロワーを獲得したり、認知度を高めたり、売上の向上にも繋がります。
目次
Instagramキャンペーンが成功するポイント
Instagramキャンペーンは、ただやるだけでは成功しません。
作戦を練り、ターゲットを決めて企画することで、成功率が上がります。
ここでは、Instagramキャンペーンが成功する方法を紹介します。
・キャンペーンのターゲット層を決める
・ユーザーのハードルが低い応募条件にする（フォロー＆いいね等）
・期間を決める
・キャンペーン用コンテンツのハッシュタグを決める
・バレンタインやクリスマスなどのイベントごとに定期的に行う
キャンペーンのプレゼントは、ユーザーが興味を持っているものにしましょう。そうすることで、フォロワー同士が繋がりキャンペーンの存在が拡散されます。
開催キャンペーンの期間は短すぎても長すぎてもいけません。大体1週間〜半月で募集をしているところが多いです。
キャンペーン終了後もフォロワーが維持できるように、クリスマスやバレンタインなどのイベントごとにキャンペーンを定期的に行うのもおすすめです。
キャンペーンに適切なハッシュタグをつけることで、コンテンツとしてまとめて見やすくなります。コンテンツのエンゲージメントも上がりやすくなるので、ハッシュタグをうまく活用しましょう。
最新バズった！Instagramキャンペーンの事例5選〈飲料メーカー〉
2019年〜2020年にバズった、最新のInstagramキャンペーンを5選ご紹介します。
マルサン豆乳アイスキャンペーン｜マルサンアイ株式会社
出典：https://www.instagram.com/p/BzfYsQyjNE-/?utm_source=ig_web_copy_link
■キャンペーン応募方法
マルサン豆乳の商品を使ってアイスを作って投稿しよう！
①マルサンアイ公式アカウントをフォロー
②マルサン豆乳を使った豆乳アイスのの写真を撮影する
③ハッシュタグで「#マルサン豆乳アイス」をつけてInstagramに投稿
■プレゼント内容
抽選で合計53名様に以下の商品プレゼント
・3名様：Amazon ギフト券 10,000円分
・50名様：豆乳アイス人気商品詰め合わせ6本セット
■応募期間
2019年7月1日〜7月31日まで
参考：https://static.fbmarke.jp/marusanai-cp1907/
■投稿の様子
出典：https://www.instagram.com/p/B0sWBScBjNZ/?utm_source=ig_web_copy_link
■成功のポイント
“投稿された数：361件”
暑い夏にピッタリの参加型のInstagramキャンペーン。アイスの作り方もwebサイトに載せていて、冷凍庫に凍らせるだけるので手間もかからず簡単にできるので参加するハードルも低いです。作ったアイスを投稿することで、フォロワーにさらに広がり認知度が高くなります。
ポカリおくってあげなきゃ｜大塚製薬
出典：https://pocarisweat.jp/okutte-agenakya/
■キャンペーンの応募方法
①ポカリスエット公式アカウントをフォロー
②ポカリをおくりたい大切な人へのメッセージを、ハッシュタグ「#ポカリおくってあげなきゃ」「#ポカリ贈ってあげなきゃ」「#ポカリ送ってあげなきゃ」のいずれかをつけて投稿
■プレゼント内容
抽選で100名様に想いやりポカリセットをプレゼント
■応募期間
2020年1月24日〜3月31日まで
■投稿の様子
出典：https://www.instagram.com/p/B8SxtBvjMYO/?utm_source=ig_web_copy_link
■成功のポイント
“投稿された数：926件”
ポカリスエットにまつわる想いやりエピソードや、ポカリを送りたい人へのメッセージを投稿するキャンペーン。キャンペーンのポイントは、Instagramの投稿だけではなく2日間ワークショップイベントも行ったことです。キャンペーンとワークショップを一緒に行うことで、更に投稿する人も増えて認知度が上がり拡散力も広がります。
ホワイトデー企画｜コカ・コーラ
出典：https://www.instagram.com/p/B9icrEsJkw0/?utm_source=ig_web_copy_link
■キャンペーンの応募方法
①アカウントをフォロー
②投稿をいいね！
■プレゼント内容
春限定の桜ボトルのコーラが抽選100名に2本当たる
■応募期間
2020年3月10日〜3月15日まで
■成功ポイント
“いいね！の数：11,300以上”
日本コカ・コーラのInstagram公式サイトのフォロワーはなんと16万人！Instagramをうまく活用している飲料メーカーです。インスタ映えするオシャレなコーラのイラストや写真は見ているだけで気分が高まります。
今回のキャンペーンは、ホワイトデー企画でフォローといいねだけで簡単に応募ができるので参加するハードルも低く1万人以上のユーザーがいいねをしています。
1周年記念フォロー＆いいね！でプレゼント｜伊藤園
出典：https://www.instagram.com/p/BzaGgdlgq5x/?utm_source=ig_web_copy_link
■キャンペーンの応募方法
いいね＆フォローで当たる！コメント投稿でWチャンスも
①伊藤園「野菜・果汁飲料【公式】アカウント」をフォロー
②この投稿にいいね
③コメントしてくれた人にWチャンスあり
■プレゼント内容
豪華レシピブック5冊が付いた 伊藤園 #野菜飲料レシピお試しセット を抽選で20名様にプレゼント
■応募期間
2019年7月2日～7月22日まで
■成功ポイント
“いいね！の数：5,700件”
「いいね＆フォロー」でキャンペーンに参加できるのは、ユーザーが応募するハードルが低く気軽に参加できます。野菜飲料アカウント1周年記念の宣伝にもなり、プレゼントがレシピとお試しセットなので商品PRにもなります。
キリンとクリスマスパーティーキャンペーン｜KIRIN
出典：https://www.instagram.com/p/B51fhXzgidI/?utm_source=ig_web_copy_link
■キャンペーンの応募方法
クリスマスパーティーにぴったりなドリンクが当たる！
①キリンビバレッジ公式アカウントをフォロー
② #キリンとクリスマスパーティーの3つのキャンペーン投稿のどれかを @kirin_beverage をつけてストーリーズに投稿！
■プレゼント内容
抽選で毎日1名様、合計10名様に「キリンのパーティーBOX」をプレゼント
■応募期間
2019年12月9日〜12月18日まで
■成功ポイント
・LINEスタンプに力を入れている
・以前はよくLINEスタンプを無料で配布していた
・独自のキャラクター『プチクマ』でブランディングしている
出典：https://www.instagram.com/p/B8jGKV9h1G9/?utm_source=ig_web_copy_link
■成功ポイント
飲み物のプレゼントの種類を3つ用意し、ユーザーが選べるようにしています。キャンペーンの参加方法を動画で説明していてわかりやすいです。
まとめ
今ではほとんどの企業が、Instagramのキャンペーンを取り入れています。
Instagramキャンペーンをうまく活用できれば、フォロワーを増やし、認知の拡大や売上アップの期待が持てます。
まずはターゲットをよく決めて、参加しやすいキャンペーンを行っていきましょう。
InstagramやTwitterの投稿を特定のハッシュタグで自動収集し
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